夜游里运河 王昊 摄

　　中国水工科技馆效果图

　　水上党课讲师团队 徐昌政 摄

　　清江浦文创冰激凌 徐昌政 摄

　　淮扬菜博物馆 陈光晰 摄

　　三岛奇遇记 卫俊良 摄

　　绵延千里的大运河，跨越千年时光缓缓流淌至今。大运河畔的淮安，见证了其曾经的繁华与荣耀，也成为其今生蝶变、绽放光华的最好注脚。

　　2020年3月，淮安市文化旅游集团股份有限公司揭牌成立，这一淮安市委、市政府为深化国有企业改革，通过优化重组成立的市属国有文旅企业，为全市大运河文化带建设打造实施载体，揭开了淮安发展文旅产业的新篇章，也成为重现“壮丽东南第一州”风采的又一力举。

　　成立一年多来，淮安文旅集团按照助力“绿色高地、枢纽新城”发展定位，着力聚焦大运河文化带建设、全域旅游及文旅融合发展，重点承担国有文旅资产的管理运营主体、国有文旅基金的运作实施主体、重大文旅项目的投资建设主体、重要惠民文旅事业的落实主体、新兴文旅业态的培育主体等“五大功能”，重点培育餐饮酒店、旅游度假、实景娱乐、科普研学、赛事会展、文化创意、乡村振兴、物业地产“八大板块”，通过扁平化管理、市场化运作、实体化转型，努力实现集团由平台公司向实体公司转变、由建设方向运营方转变、由轻装上阵向开疆辟土转变。

　　久久为功，再现运河之都胜景，演绎水韵淮安风华，书写城市高质量发展的大文章。

　　聚焦大运河文化带建设——承运河文脉，促“中轴”勃兴

　　6月28日，2021年“文化和自然遗产日”江苏省非遗系列活动暨第四届中国（淮安）大运河城市非遗展在大运河边拉开帷幕。如今的大运河上，越来越多这样规格的文旅活动落地于此，与“运河三千里醉美是淮安”的气质相得益彰。

　　淮安依运河而兴，运河也成为当地促进古今汇合、产业融合、城乡整合的最好载体。做好运河文章，也成为淮安文旅集团立足本地特色文化资源，助力打造“江苏美丽中轴”题中的应有之义。

　　项目兴则产业兴。淮安文旅集团作为当地重大文旅项目投资建设的主体，加速推进一批大运河文化带重点项目的实施——

　　板闸遗址是中国大运河项目成功入选世界文化遗产名录之后的重大考古发现，眼下，里运河畔的板闸遗址公园正在如火如荼建设中，预计年内即可主体封顶。作为大运河沿线唯一以“水工”为主题的科技馆，按照“世界一流、传世之作”目标打造的中国水工科技馆将于年内开建，该馆将挖掘中国从古至今的伟大水利工程，讲述中国的治水历史，建成代表世界水平的水利科技展示平台。此外，中国漕运城、运河国际文化交流中心等项目正积极推进前期工作。

　　新项目破土上马动若风发，老景观系统提升绝非“一拆了之”，项目推进的逻辑突出“系统”二字。以里运河文化长廊“四行”系统提升工程为例，作为该市第一批党史教育学习“我为群众办实事”项目，北起清江浦区大闸口，南至淮安区友谊桥，赋予其“绿色生态、旅游观光、娱乐休闲、能量补给驿站”多种功能，强调人、环境、自然的共存与融合，点线结合，真正还河于民、还岸于民、还景于民，打造成淮安人民的“城市会客厅”。

　　传承运河文脉，不仅要建好“节点”项目，更要讲好运河故事。淮安文旅集团“开门吆喝”，先后创作《京杭大运河淮安段摄影长卷》《中国大运河全景图》，拍摄《淮安运河八景》系列视频，推出《桥见运河之都》主题宣传，打造“大运河历史文化课堂”“大运河水上党课”等，向世界传递出“水韵淮安”的文旅好声音。

　　“黄金地段出黄金，大运河畔行大运”，随着项目的陆续建成，游客将在“游京杭运河、览漕运文化、看河工奇观、赏江淮风情”中，获得更加丰富的大运河文化旅游体验。“我们要全力塑造生态、现代、开放、时尚、活跃的淮安城市形象和大运河文化名片。”放眼未来，淮安文旅集团负责人思路清晰——传承运河文脉，擦亮生态底色，逐步实现由“大写意”向“工笔画”的华丽转变，助力打造好大运河文化带标志性城市。

　　聚焦全域旅游发展——点亮夜经济，供给侧升级

　　当前，全域旅游建设如火如荼。发展全域旅游不仅可以更好推动文旅产业高质量发展，而且能为一个地区经济社会发展转换动能、优化升级提供新引擎。围绕“生态文旅水城”发展定位，淮安文旅集团聚焦全域旅游建设，以旗下景区为“支点”，撬动高水准文旅产品供给、高质量品牌创建、高标准服务水平提升。

　　——“夜游”经济兴起，点亮了新消费，延伸了旅游时长。“红灯十里帆樯满，风送前舟奏乐声”，华灯初上，里运河文化长廊尽显璀璨光华。美丽的清江浦在夜色中闪耀迷人，精美画舫与沿岸古迹交相辉映，清江浦楼、国师塔、常盈桥灯影婆娑，美食街霓虹闪烁……诗句描绘的盛世清江浦夜景今日得以重现。

　　近年来，夜游经济成为拉动文旅消费的增长点。淮安文旅集团瞄准这一机遇，以推进里运河文化长廊清江浦景区品牌建设为契机，打造绚丽的两岸夜景，推出特色游船画舫和丰富多元的节庆活动，不仅点亮夜空，还一举延长游客旅游时长、提升过夜率，点“燃”了文旅消费市场。

　　——生态旅游“破圈”，点“靓”了新玩法，拓展了旅游半径。2021年5月，白马湖旅游度假区成功入选“淮安市研学旅行实践教育基地”命名单位。四季有景、生态宜人的白马湖，正为研学游赋予更为“自然”的丰富内涵。

　　在淮安文旅集团的打造运营下，碧波万顷的白马湖不仅成为湖泊生态修复的“江苏样板”，还诞生多个“爆款”——白马湖三岛奇遇记景区萌宠云集，成为新的“网红打卡地”；向日葵的故事景区内春夏樱盛葵繁，被赞为“离城市最近的远方”；白马湖湿地公园里生物多样性令人惊叹，成功跻身“国字号”；淮安白马湖旅游度假区入选抖音江苏“十大热门目的地”，拓展了旅游半径、丰富了客源层级。未来，淮安文旅集团将把白马湖打造成国际重要湿地和国家级旅游度假区，持续擦亮“一见清心白马湖”生态旅游品牌。

　　——文旅服务升级，点“醒”了新业态，提升了旅游体验。高铁开通，带来苏北旅游蝶变的机遇，也带来文旅服务必须跟上的考验。为此，淮安文旅集团在淮安东站打造全新的全域旅游集散中心，设置旅游服务处、翔宇书吧、淮安文创商店等，积极打通游客到景区的“最后一公里”，成为外地游客提供了认识淮安的第一道窗口。

　　加快旅游标识标牌提档、推动交通“快行慢游”、制定从业人员服务标准、加速智慧文旅建设……一个着力解决人行、骑行、车行、舟行等“四行”和车位、厕位、餐位、床位等“四位”问题，供给侧全面升级的淮安全域旅游体系正在快步构建中。

　　聚焦文旅融合发展——叫响优品牌，走向“深融合”

　　“四水穿城”“九省通衢”的淮安城内，不仅流淌着奔流不息的江河水，还有绵延不绝的历史文脉。因文而立、因旅而兴，淮安文旅集团聚焦文旅融合，助力构建全域统筹、区域协同的文旅融合发展格局，让“诗与远方”于这方水土上交融前行。

　　以文兴旅，离不开品牌的打造。清江浦楼雪糕造型别致、文创笔记本功能丰富、抖音挑战赛精彩纷呈……在文旅融合上，淮安文旅集团加强大运河历史文化研究会、白马湖历史文化研究会等载体支撑，依托旗下文化创意公司，深入挖掘运河文化、美食文化、非遗文化、西游文化、红色文化等，一手抓资源开发、一手抓市场开拓，擦亮“千秋淮扬”美食文化品牌、“运河三千里醉美是淮安”城市文化品牌、“一见清心白马湖”生态旅游品牌，打造一张张亮眼的淮安名片。

　　以旅彰文，更需要IP的开掘。中国漕运城电影小镇项目的推进，浓缩了淮安文旅集团打造文旅娱乐IP的决心。项目秉持“运河之都、淮安记忆”设计理念，打造运河水都、江湖人家、电影大道、天下粮仓四个板块，展现淮安“南船北马、码头文化、总督文化、漕船制造、淮扬菜系、非遗市井、漕运江湖”等地方特色文化，以电影小镇为平台，吸引影视剧组、明星、网红、知名娱乐节目落地淮安。

　　走向文旅深融合，未来，还将策划“我心归处是淮安”大型文旅实景演出，打造淮安文旅娱乐IP；整合“淮安游礼”“淮味千年”等文旅资源，做强“我心归处是淮安”系列文创，探索文旅融合“向深处去”的有效路径，努力成为淮安城市发展的“美好生活服务商”。

　　“壮丽东南第一州”美好景象，淮安人不曾忘却。立足“十四五”，征程漫漫，唯变不变。下一步，淮安文旅集团将继续以奋斗之姿，坚持“项目为王，环境是金”理念，弘扬“至诚至真，向善向美”企业文化，在运河之畔擘画文旅高质量发展的幸福图景，奋力书写“把总理家乡建设得更美更好”的文旅答卷。（新华日报作者 杨文杰）