“周末戏相逢”演出好戏连台、“跟着演出去旅行”成新热点、“一碗福建”福味飘香……2024年，福建省文化和旅游系统不断深化文旅融合，扎实做好人气聚合、产业融合、资源整合三篇文章，加快打造世界知名旅游目的地，做大做强做优文旅经济，文旅消费呈现供需两旺、量价齐升、逐季走高发展态势，全年接待游客达6.48亿人次，同比增长13.5%，实现旅游总花费突破8350亿元，同比增长19.6%。

　　跨界融合激发新动能

　　“慈母手中线，游子身上衣……”1月11日，“周末戏相逢”演出活动在福州西湖公园亮相，吸引了众多市民游客驻足欣赏。江西游客张先生更是上台与福建京剧院演员合作演唱了京歌《游子吟》，现场响起热烈的掌声。

　　“我从小就喜欢京剧，这次能在游览福州西湖公园时欣赏并参与京歌演出，真是太幸运了。”张先生说，“‘周末戏相逢’这个活动非常好，山水为幕、戏景交融，为游客了解地方特色文化搭建了平台。”

　　“‘周末戏相逢’是福建创新推出的常态化公益性文艺演出活动，利用周末和节假日，持续推出艺术形式丰富、地域特色鲜明、群众喜闻乐见的公益演出，推动省内优质文化文艺资源直达基层，让广大市民游客充分感受文旅融合的独特魅力。”福建省文化和旅游厅有关负责人介绍。

　　记者了解到，2024年以来，福建着力推动旅游与文博、工业等领域深度融合发展，不断增强游客体验。

　　2024年10月至11月，作为福建省规格最高、规模最大、范围最广的综合性文化艺术创作演出展示活动，第九届福建艺术节火热开展，40个戏剧剧目及15部音舞曲杂剧目倾情演绎，让广大戏迷和游客直呼过瘾。

　　“与往届相比，本届艺术节更加注重文旅融合，推出‘集票’‘集赞’换景区门票等新玩法，在剧院、景区设置文创摊位、市集，推出非遗研学、戏曲体验课等，以节造势、以节引流、以节留客，激发文旅深度融合新动能。”福建省文化和旅游厅副厅长吴新斌告诉记者。

　　作为非遗大省，福建还加快推动非遗与旅游深度融合发展，打造福州上下杭等非遗特色街区，设立219家非遗工坊，建立1088个非遗传承基地和非遗展示点，积极推动非遗融入新时代生产生活，不断满足游客的个性化需求，让“来福建、逛非遗”成为文旅新时尚。

　　前不久，“清新福建坊说非遗”工坊产品消费市集活动在福州举办。活动集结了福建省内20家非遗工坊，展示古蒸鱼燕、鲜美鱼丸、纯手工面线等地道美食，提供浦城剪纸等非遗体验，众多市民游客逛市集、品福味、赏技艺，沉浸式感受福建非遗魅力。

　　丰富业态解锁新玩法

　　2024年以来，福建扎实推动文化和旅游深度融合发展，培育新产品新业态，积极丰富优质文旅产品供给，带领游客解锁更多福建新玩法。

　　湄洲岛是妈祖文化发祥地。2024年10月，大型妈祖文化主题演艺项目《印象·妈祖》首演。项目以妈祖生平事迹为线索，将数字科技与艺术创意融合，游客佩戴AR眼镜体验情景互动，沉浸式探寻妈祖信俗的精神根源。“这场演出展现了‘立德、行善、大爱’的妈祖文化，令人敬仰。”上海游客张女士说。

　　“湄洲岛积极探索‘旅游+演艺’新模式，2024年先后推出了《缘起湄洲》《印象·妈祖》《首见妈祖》等沉浸式演艺项目，打造文旅演艺新IP。”莆田市文化和旅游局有关负责人说，截至目前，3个演艺项目已累计演出超1300场次，接待游客超10万人次。

　　近年来，福建推出的旅游演艺频频“出圈”，从展示山、水、茶的《印象大红袍》到船政历史题材演艺秀《最忆船政》，从沉浸式数字文旅项目《天涯明月刀》到乌山隧洞沉浸式演出《寻梦闽都》，受到越来越多游客的青睐。

　　厦门市文化和旅游局局长黄碧珊说，2024年，厦门加快文商体旅融合发展，培育“演艺+”“会展+”“体育+”等新业态、新模式，全年举办营业性演出3.5万余场、展览166场次、重点赛事活动36项，从外地到厦门看演唱会的观众占比高达87%，“拉着拉杆箱到厦门看演出、观赛事”成为旅游新风尚。

　　演唱会一票难求是福建演艺经济火热的缩影。2024年以来，福建省文化和旅游系统将演艺经济作为发展文旅经济的特色赛道，出台《繁荣我省演出市场打造东南演艺经济高地和两岸流行文化中心暂行办法》，积极引入优质演艺资源，着力培育演艺新业态。

　　福建省文化和旅游厅市场管理处处长林宇介绍，据统计，2024年全省累计开展营业性演出2.53万场，同比增长54%；观演观众527.4万人次，同比增长96%；营业总收入25.3亿元，同比增长67.5%，“跟着演出去旅行”成为文旅市场新热点。

　　文旅消费掀起新热潮

　　2024年以来，福建举办了一系列文旅促消费活动，推出了一揽子消费惠民措施，全省掀起文旅消费新热潮，真正实现流量变留量。

　　创意十足的《福建海鲜就是鲜》宣传片、令人垂涎欲滴的美食推介、别开生面的《说福建美食》脱口秀……前不久，“来福建享暖冬”福建省冬季文旅推广活动在福州开展。现场发布了一系列冬日文旅惠民活动及措施，并启动了“一碗福建”福味来文旅美食嘉年华，邀请海内外游客“来福建享暖冬”。

　　活动现场还设置“来福建享暖冬”直播间，售卖景区门票等产品，吸引了众多网友抢购。据统计，活动当日，直播间暖冬文旅产品销售额达300万元。

　　2024年以来，福建聚焦“闽山闽水物华新来福地品福茶福味”主题，整合全省美食资源，推出“一碗福建”福味来系列美食产品和线路，为广大游客出行提供“边玩边吃”参考，带动文旅消费。福建省文化和旅游厅还联动省内各地深入开展“文旅联万家·福气通八闽”主题年活动，实施“百城百区”文化和旅游消费行动，开展“福游4·18”福建文旅消费季等活动，创建文旅消费集聚区，吸引大批海内外游客。

　　近期，在国家级夜间文化和旅游消费集聚区福州市上下杭街区，“街艺福见”第四届福建省街头文化艺术颁奖仪式暨展演活动火热开展，默剧表演、山歌对唱、广场舞、高甲戏、木偶表演等吸引市民游客驻足观看。“活动还首次面向全省开展活力‘街艺’示范区征集评选，共有10个参评点入选，为福建做大做强做优文旅经济注入了新动能。”福建省文化和旅游厅副厅长肖长培说。

　　经群众线上票选，三坊七巷历史文化街区获评最具人气的活力“街艺”示范区。“三坊七巷将古厝文化与潮流艺术深度融合，吸引近百组艺术达人，每年开展700多场演出，吸引游客超千万人次。”福州名城保护开发有限公司讲解员林雨佳说。（本报记者 李金枝）