冰雪同梦绽放光芒，亚洲同心共谱华章。2月7日，第九届亚洲冬季运动会在黑龙江哈尔滨开幕。亚冬会遇上中国年让冰雪旅游进一步升温。

　　市场热 消费旺

　　春节假期，2024—2025欢乐冰雪旅游季活动持续开展，吸引大量游客以“冰雪+”方式花样过大年。

　　作为亚冬会举办地，“冰城”哈尔滨旅游市场热度持续升温，哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华等迎来大批游客。春节假期，哈尔滨接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%；实现旅游总花费

　　191.5亿元，同比增长16.6%。哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新说：“哈尔滨以优质的旅游产品、贴心的旅行服务、舒适的旅游环境为游客带来‘冰世界、雪天下’的超凡体验。”

　　在辽宁沈阳，“冬日雪暖阳 撒欢在沈阳欢喜过大年”六大主题活动为市民游客带来新体验。沈阳市副市长、市文化旅游和广播电视局局长刘克斌说，春节假期，沈阳累计接待游客1342.02万人次，同

　　比增长20.7%；实现旅游总花费192.13亿元，同比增长26.8%。

　　骑骏马、泡温泉、观雾凇……内蒙古阿尔山迎来冰雪旅游热潮。阿尔山市文化旅游体育局党组成员、文化市场综合行政执法局局长张瑞介绍，春节期间，全市接待游客8.48万人次，同比增长24.7%。

　　春节假期，到湖南张家界七星山滑雪场观赏美景、体验滑雪的游客络绎不绝。张家界市文化旅游广电体育局负责人介绍，张家界市依托丰富的冰雪资源和特色民俗活动，推出多元化冬季旅游产品，吸

　　引游客164.8万人次，同比增长39.06%，其中入境游客达7258人次，冰雪经济与传统文化交融的“国际张”品牌效应凸显。

　　中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋分析，冰雪旅游消费呈现普惠化趋势，市场正从“高端小众”向“大众品质”转型，冰雪旅游已从“流量经济”转向“留量经济”。各地可以以品质化

　　、个性化服务为核心，持续激发消费潜力；深化“冰雪+”，开发四季冰雪产品；强化国际传播与赛事联动，借助亚冬会等国际赛事提升影响力，邀请海外达人及媒体传播中国冰雪故事。

　　供给足 玩法多

　　观赏雾凇、冰上“滑”龙舟、雪地赛马……全国各地积极聚焦冰雪旅游主题，持续丰富产品供给、上新多样玩法。

　　吉林万峰通化滑雪度假区创新推出夜滑浪漫之旅，让游客在灯光下感受滑雪的别样乐趣。“我们推出的夜滑、露天火锅和烟花秀等项目备受欢迎。”万峰通化滑雪度假区总监姜泽吉说。

　　新疆各地州市推出7种春节冬游新疆玩法、72项冬季精品旅游产品、30条“冰雪之美·尽在新疆”冬游新疆精品线路。刚满5岁的黄宸熙在母亲的带领下，从江西来到新疆丝绸之路山地度假区滑雪场开

　　启了一场滑雪过年的新体验。“我们是第一次到新疆滑雪看雪，感觉非常好。”黄宸熙的母亲一边用手机拍下孩子的首滑场景，一边乐呵呵地说。

　　在山西大同古城东南邑、下寺坡街等景区景点，晶莹剔透的冰封“佛小伴”观景墙、新奇有趣的“冰封黄花”以及冰雕、冰瀑等景观吸引众多游客拍照。在曼园冰雪趣味乐园、御乐园冰雪度假区等地

　　，冰雪洞寻兔、高空雪圈道、雪地保龄球等特色冰雪项目让游客玩出了新花样。

　　在山巅看雾凇，晶莹剔透，宛若仙境；在冰雪乐园爬雪山、滑雪梯，体验玩雪乐趣……春节假期，福建省德化县九仙山景区推出雾凇冰雪奇幻体验之旅。“冰雪乐园引入人造真雪技术，让游客体验细

　　腻柔软的人造真雪。”九仙山景区总经理刘翔说。

　　各地的冰雪娱乐场也吸引了大量游客。“冰上卡丁车、冰爬犁能让孩子们玩上一天，天马湖冰雪大世界游玩的设施特别多，滑冰和滑雪都能满足，挺不错的。”甘肃武威市民陈先生说。武威市文体广

　　电和旅游局相关负责人介绍，武威依托气候优势和冰雪资源，打造了众多具有特色的冰雪旅游项目和冰雪活动。

　　“各地推出的冰雪体验新模式、新玩法、新场景，是春节假期的特色亮点。”中国旅游研究院副研究员黄璜认为，各地可以加强冰雪体育运动场馆建设，举办冰雪体育赛事，广泛开展大众冰雪季、欢

　　乐冰雪周等群众性冰雪运动，同时融合民俗节庆、冰雕雪塑、冰湖冬捕、冰雪爬犁等文化项目，提升冰雪旅游产品的内涵和品质。

　　服务优 体验好

　　春节假期，各地不断提升服务水平，优化冰雪游玩体验，进一步激发了游客参与冰雪旅游的热情。

　　“我们着重从细节着手，满足游客实际需求。”哈尔滨冰雪大世界相关负责人介绍，园区对商服、卫生间进行科学合理布点，增加了多处星级精品卫生间。为更好地服务外籍游客，园区还对所有上岗

　　工作人员进行培训，并在各场馆服务台配备了中英文指引和导览图。

　　北京南山滑雪场相关负责人介绍，南山滑雪场有近万套单双板雪具和款式新颖的滑雪服、滑雪镜供游客租用，并配备240名滑雪指导员，为不同水平的滑雪者提供相应的滑雪课程。

　　各地在交通服务方面也下足了功夫。在河北，张家口开通雪场酒店直达首都机场、北京南站的往返专线接驳巴士，开通从珠海到张家口的全国首条跨省低空冰雪文旅专线。在辽宁，沈阳开通“冬日雪

　　暖阳”旅游直通车，带给游客更加舒适便捷的出行体验。

　　春节假期，多地还开启“宠客”模式，推出一系列便民利民措施和优惠活动。黑龙江伊春推出“喜迎亚冬·畅游林都”春节免费游活动，全市16家开放A级景区免收门票。江苏南京冰纷万象滑冰场等多

　　家冰雪场馆推出特惠活动，让市民游客乐享“冰雪年”。

　　“春节假期，冰雪旅游目的地多措并举，在冰雪服务的完善度、冰雪旅游基础设施和公共服务完备度等方面持续优化，不断提升冰雪旅游地的服务水平和服务质量。”北京第二外国语学院中国文化和

　　旅游产业研究院教授吴丽云说，像长白山景区建设雪季防寒棚，运营车辆升级暖风系统，哈尔滨中央大街设置供暖屋、地铁座位增添加热功能，崇礼太舞滑雪小镇增加交通站点到小镇的接驳车数量等，一

　　系列公共设施和服务的完善，既提升了游客出行的舒适度和满意度，又提升了冰雪旅游目的地知名度和美誉度，为推动冰雪旅游目的地可持续发展注入了新动能。

　　（本报采访组 采访组成员：高慧 周凤文 刘玉萍 王文华 牛莹 李金枝 陈俊成 董亮 王美霜 张磊 统稿：魏彪）