春节假期全国国内出游5.01亿人次，国内出游总花费6770.02亿元

乙巳蛇年旅游市场喜迎开门红

　　品年俗、赏年景、享美食……在申遗成功后的首个春节假期，各地丰富假日产品供给，提升服务质量，有力带动旅游消费。广大游客体验多彩年俗，感受传统文化和现代文明交融的独特魅力。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，乙巳蛇年旅游市场喜迎开门红。

　　年味满满迎佳节

　　春节假期，大江南北热闹非凡、喜气洋洋，全国各地洋溢着浓浓年味。

　　腊味合蒸、土家三下锅、湘西牛肉火锅等一道道色香味俱佳的土家美食被端上餐桌，《新春快闪秀》等特色节目激情上演……除夕当天，500余名中外游客和当地群众欢聚在湖南张家界千古情景区，品土家长龙宴，过土家赶年，赏非遗大戏。“这是我第一次参加这样的活动，太震撼了，这里的美食和表演让我印象深刻。”来自美国的游客安东尼兴奋地说。

　　大年初二上午11时，北京天坛公园西二门“天坛福宴”餐厅门前广场人头攒动，游客在公园“游购迎新春”文创市集上选购伴手礼，“福来运转”蛇年限定款冰箱贴很受欢迎。来自阿尔巴尼亚的留学生杜乐说：“这是我第三次在中国过春节，我非常喜欢这些特色文创产品，做工很精巧。”

　　“一打风调雨顺，二打国泰民安，三打五谷丰登……”大年初五，2025中国·阜宁第八届“打春牛贺新春”民俗展演活动在江苏省阜宁县庙湾古城上演，市民游客齐聚于此感受流传千百年的农耕习俗。

　　夜幕降临，华灯初上。在江西省宜春市温汤镇古井泉街南门楼，不少游客头戴闪亮灯饰、身着传统服装，等待烟花瀑布秀和凤凰飞天秀等表演。伴随着欢呼声，闪耀的烟花如同瀑布一样洒下，点亮了明月山的夜空。随后的“龙凤呈祥·凤舞龙腾”科技秀更是给游客带来了一场视觉盛宴。来自湖南的游客陈莉和家人一起到明月山过年，“太美了，孩子们第一次见到‘神兽’和‘仙女’在眼前飞翔。这种实景加科技的演绎方式很酷炫。”她兴奋地说。

　　明月山景区副总经理陈磊介绍，明月山重点从“年味+”着手进行产品设计，为游客带来了有文化、有内容、有故事的旅游体验。

　　这个春节放假调休增至8天，群众出游热情更高，分段式过年和家庭自驾旅行成为人们的热门选择。“春节是团圆的时刻，带着孩子回去与父母、亲戚们聚在一起，感受浓浓的年味和亲情，特别温馨。老家有很多自然风光和文化景点，带孩子去走走看看，让他开阔眼界。”北京市民梁女士一家四口回到老家山西临汾过年，团圆旅游两不误。

　　特色活动聚人气

　　当前，过旅游年、过文化年已经成为新的年俗。文化和旅游部组织开展了“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，七大板块、27项主题活动精彩纷呈，各地也推出了暖人心、聚人气、接地气的活动。

　　山西围绕民俗表演、非遗展示、美食体验等推出的系列迎新主题活动让年味愈发醇厚。在运城博物馆，省级非遗项目绛州木版年画代表性传承人吴百锁的摊位前围满了游客，一幅幅精致的年画作品成为大家心仪的旅游纪念品。

　　在福建，福州三坊七巷历史文化街区推出了“大宴水榭”小剧场、《雀起无声》浸入式戏剧、《寻梦闽都》沉浸式演出等活动，吸引游客前来打卡。来自上海的游客张女士体验一番后激动地说：“在这里不仅能欣赏到明清古建筑群，还能看到系列演出，参与各种互动体验，今年春节过得很充实。”

　　逛庙会、品民俗等成为热门体验项目。北京市文化和旅游局相关负责人介绍，传统庙会人气火爆，春节期间，北京23个庙会、灯会、游园会共接待游客408.9万人次。庙会不仅有舞龙舞狮、民间花会、传统小吃等经典项目，还通过AR技术、互动体验等创新形式让游客感受到传统年俗的现代魅力。非遗成为今年庙会的亮点之一，剪纸、泥塑、糖画等非遗技艺展示和体验活动备受青睐。

　　上海市文化和旅游局会同各区和重点文旅企业，以“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”为主题，围绕“城市记忆”等八大板块，策划推出百余项活动。上海浦江游览集团、上海快乐船长游船有限公司等推出“春节主题游船”，全新打造了鲨鱼宝宝海昌海洋主题游船，备受市民游客青睐。

　　新疆各地推出春节冬游新疆玩法7种、冬季精品旅游产品72项、“冰雪之美·尽在新疆”冬游新疆精品线路30条，涵盖滑雪、赏雪等多种冰雪旅游体验，吸引众多游客感受新疆的冰雪魅力。

　　旅游消费更旺盛

　　春节是中华民族最重要的传统节日，也是重要的消费节点。伴随着浓浓年味，旅游市场迎来开门红。

　　天津市蓟州区春节假期民宿接待量和收入分别同比增长71.4%和98.7%。全市各大年集拢聚了浓浓的烟火气，各集市摊位前人流涌动，热闹非凡。市民游客穿梭于天津的大街小巷和商业街区，在西北角美食街、中山美食街、和平路美食街尝遍津味。

　　春晚分会场的设立不仅推高了武汉的人气，更让武汉市夜游经济持续升温，“不夜武汉”魅力尽显。知音号游船接待游客1.4万人次，同比增长17%。“夜上黄鹤楼”热度一路狂飙，成为游客新春打卡“顶流”。即使天气寒冷，长江大桥上依然人山人海，游客争相欣赏璀璨的江城夜景。

　　春节假期，各地推出一系列消费惠民“新招”“实招”。山东推出景区、酒店等消费减免、折扣、补贴等多种促销优惠措施。全省4A级以上重点旅游景区出台门票减免、优惠政策170余项，联合金融机构推出消费减免优惠。如淄博市“畅游博山”小程序联合红叶柿岩等五大景区、30家餐饮企业推出39.9元景区景点特价联票、9.9元餐饮满减券包，提高了游客消费意愿。

　　福建抢抓免签范围扩大、入境签证便利化机遇，出台多项措施吸引入境游客。春节假期，福建边检机关累计查验入境外籍旅客9200余人次，同比增长约11.6%；其中，免签入境外籍旅客4800余人次，同比增长82.4%。

　　同程旅行发布的报告显示，2025年春节，中国游客通过中转联运等方式开启团圆之旅，部分游客在返程途中选择在境外城市中转实现“跨境返岗”，来自一二线城市的返乡大军，也带动了家乡酒店的消费，部分县城的中高端酒店预订热度较平日上涨超过四成。

　　（本报采访组 采访组成员：高慧 王文华 周晨 李金枝 边锋 魏彪 执笔：魏彪）