重庆洪崖洞

拉萨布达拉宫

无锡太湖鼋头渚

　　从重庆的巴渝风情，到拉萨的雪域文化，从无锡的江南水乡，到武汉的楚风汉韵……今年除夕夜，中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》延续“1+4”模式，除北京主会场奉上“欢欢喜喜过大年”的丰富“年夜饭”外，重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡四地分会场也别样精彩，各具特色的节目生动展现了四地的文化底蕴、风土人情和幸福年景，为文旅带来新热潮。

　　伴随节目播出，蛇年“春晚同款”景点受追捧，不少人也制定了春节期间说走就走的旅程，多家在线旅游平台显示，春晚分会场取景地热度均上涨。有网友说，“总台春晚‘后劲’真大”“一台春晚火了四座城”。

　　看 串连四地风景

　　一城连世界，山水皆舞台。重庆分会场主舞台设在南岸区弹子石老街旁的弹子石广场，与它隔岸相望的就是重庆的地标建筑朝天门码头和重庆大剧院。舞台设计巧妙地融合了重庆的地形特色，28级阶梯蜿蜒而上，宛如一条通往未来的步道，从重庆的会客厅向外拓展。

　　十八梯传统风貌区、万州望江大台阶、彭水蚩尤九黎城……重庆地标性建筑相继出现。枇杷园的千人火锅，依南山而立；“渝味360碗”将重庆美食汇集一堂，重庆独有的烟火气在这里集中展示。铜梁龙舞、梁平木版年画、剪纸、川剧、板凳龙、鲤鱼灯舞等重庆本土非遗代表性项目也一一亮相。

　　“高原春光无限好，叫我怎能不歌唱。”以世界文化遗产布达拉宫为背景，拉萨分会场将舞台设在海拔3650米的布达拉宫广场上，88岁高龄的歌唱家才旦卓玛再上春晚，带领少年儿童一起倾情演唱《翻身农奴把歌唱》……

　　歌舞、藏戏、非遗展示，西藏拉萨分会场用8分钟的时间将民族风、艺术感、科技感完美相融，密集展示了多达38种非遗元素。与此同时，春晚的镜头还用90秒的时间，展示了阿里的札达土林、昌都的来古冰川、那曲的萨普雪山、山南的羊卓雍错、林芝的墨脱果果塘、日喀则的吉隆沟、拉萨的纳木错等绝美自然风光。

　　“从2016年总台春晚设立分会场以来，拉萨分会场是第一次展现白天的景色。我们觉得西藏的蓝天、白云、山川、河流都太漂亮了，只展现夜景太可惜了。”2025年总台春晚西藏拉萨分会场负责人郝婧透露，节目组为了宣传“冬游西藏”这个IP，走遍西藏七市（地），把最美的景观、服饰、舞蹈集合在一起。

　　一曲江南小调《无锡景》，在吴侬软语中优雅开篇。无锡分会场上，演员倪妮一袭红衣，乘着古老的摇橹船，从岁月深处缓缓而来。无锡古运河畔，流光溢彩，美不胜收。岸边，人群摩肩接踵，河道船只往来，游客提灯赏玩，庙会张灯结彩，惠山泥人等无锡非遗琳琅满目；商贩们的吆喝声此起彼伏，无锡小笼包、银丝面、乌米饭热气腾腾，让人垂涎欲滴。

　　盏盏鱼灯升空，映照出古今之光。顾恺之、范仲淹、苏轼、徐霞客在镜头中“穿越”而来，诉说着他们心中的无锡情。清名桥历史文化街区、惠山古镇映月里、鼋头渚、黄埠墩、南尖公园、梅里古镇、窑湖小镇……无锡的美景在镜头中闪现。伴随着无锡分会场的演出进入高潮，太湖上，一艘艘帆船准备起航。

　　当一只绚烂的火凤凰引领观众翱翔于武汉上空，荆楚文化博大厚重的气息扑面而来，春晚武汉分会场在四地分会场中压轴登场。翻跟头、耍花枪、打拳……在汉口里山陕会馆舞台，武汉京、楚、汉三剧演员同武术演员一起，秀新派戏曲绝活，唱响“荆楚大地英雄气，九州无恙常欢愉”。

　　汉口里的长桌宴已开席，藕汤的香气穿过屏幕，将武汉味道传递，长江两岸繁华的城市夜景璀璨夺目，春晚镜头跟随演员“走街串巷”，将张自忠路、吉庆街、巴公房子、武汉长江大桥、武汉未来科技城、光谷空轨等22个城市地标一一展示，带领观众领略了武汉的烟火活力、文化魅力、科创成就。节目渐近高潮，黄鹤楼上，鼓阵齐鸣，凤凰图腾“涅槃重生”，见证着千年古城在新时代的浪潮下的时尚蜕变。

　　“春晚的分会场设置如同一个巨大的展示窗口，将各地的城市形象、文化特色和风土人情传递到全国乃至全球。”浙江旅游科学研究院院长张晓峰认为，春晚通过高清镜头和精心设计的舞台效果，让观众对分会场的地标景点有了更直观、更深刻的印象。“春晚节目中的文化元素和艺术表演能够引发观众的情感共鸣和文化认同。观众通过春晚感受到各地的文化魅力，从而激发了他们对这些地方的兴趣和向往。”

　　走 打卡“春晚同款”

　　蛇年春晚播出后，“春晚同款”景点频上热搜，四地分会场也迎来旅游热潮。来自携程的数据显示，除夕和大年初一两天，重庆、拉萨、无锡、武汉四地瞬间成为全国瞩目的焦点，热度均显著上扬，其中武汉的搜索热度环比上周同期增长近220%，无锡热度增长185%，重庆和拉萨均增长超50%。

　　“作为武汉人，又被今年春晚的武汉分会场节目惊艳到，特别有自豪感，欢迎大家来耍，感受这座英雄的城市。”大年初二，武汉姑娘小迟便和母亲一起到位于武汉园博园汉口里的取景地打卡了，让她没想到的是，很多市民游客赶来拍照留影，围坐在长桌旁品特色小吃，看园博园灯会。

　　在春晚武汉分会场，黄鹤楼作为千年文化地标大放异彩。有数据显示，春节期间，武汉的众多景点中，黄鹤楼热度最高，年初一恢复开园后成为众多外地游客打卡武汉第一站。春节期间，黄鹤楼公园还开展了猜灯谜、诗词互动等活动，管理处工作人员向媒体介绍，春节客流量高峰在初二至初五，全天游客量近2.8万人，增长12%。此外，光谷空轨作为科技新地标，吸引了大量游客体验“未来感”十足的观光之旅。

　　无锡分会场的水乡美景让人印象深刻，清名桥古运河、太湖鼋头渚、拈花湾、惠山古镇等也迎来旅游热。江苏省文化和旅游厅发布的数据显示，“跟着春晚游无锡”备受青睐。春节假期，无锡日均接待游客量较去年增加72万人次，同比增长34.35%，清名桥、惠山古镇、鼋头渚游客量同比增长显著，分别达233.12%、115.65%、61.45%。

　　大年初一，上海游客冯女士便带着女儿多多到无锡游玩了。“无愧是央视审美，无锡真是太美了，节日氛围拉满，我们当天往返，游览了惠山古镇，夕照下的古镇特别美，亮灯之后年味就出来了，孩子玩得特别开心。”

　　重庆弹子石广场地处长江和嘉陵江两江交汇点，是重庆夜景的最佳观看点之一，春晚重庆分会场主舞台就搭建于此。1月30日起至2月12日，每天早上10点至晚上10点，主舞台面向公众开放。工作人员介绍，由于市民游客游览热情高涨，现场配备了安保人员和志愿者，引导人群有序参观。

　　“我们到重庆分会场参观，尽管天公不作美，也阻挡不了我们的热情。因为我们看到的不仅仅是舞台，还有重庆的进步，祖国的繁荣。”2月1日，在重庆旅游的江西游客欧阳在社交媒体发帖感叹。

　　连日来，布达拉宫广场上的春晚舞台布景前人头攒动，游客们从祖国的四面八方赶来，只为一睹海拔最高春晚舞台的风采。2月5日，西藏自治区文化和旅游厅发布消息，2025年春节假期，西藏文旅市场在总台春晚拉萨分会场和“冬游西藏”系列优惠政策的助力下火爆升温。1月28日至2月4日，西藏共接待国内外游客238.12万人次，同比增长16.56%。

　　对于春晚引发的旅游热，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云分析认为，春晚是中国人的精神“年夜饭”，也是全国人民新年的精神食粮，关注度高。四个春晚分会场都是以户外的形式出现，同时在呈现中也跳出演播室，将四个地方代表性的景点做了生动、立体、唯美的呈现，春晚的超强影响力和分会场所在城市在春晚完美呈现，对提升四地旅游影响力有了立竿见影的效果。

　　张晓峰也认为，打卡“春晚同款”不仅是旅游行为，更是一种文化探索和认同的过程。观众希望通过这种方式更深入地了解和感受各地的文化特色。打卡“春晚同款”地标后，观众往往会通过社交媒体分享自己的经历和照片，这不仅是一种纪念，也是一种社交互动，能够增强他们的参与感和满足感。

　　接 凸显城市魅力

　　记者了解到，为了接住这波流量，各地文旅部门迅速行动，推出一系列旅游优惠政策，策划“跟着春晚游”某地等主题活动，将春晚元素与当地特色景点串联，吸引游客深度体验。各地景区也充分运用融入传统元素，烘托节日氛围，彰显文化魅力。

　　重庆围绕惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游惠民消费等策划推出“中国年·重庆味”——2025年欢欢喜喜过大年春节主题文化和旅游系列活动，让市民和游客在欢度新春佳节的同时，尽情畅享文旅带来的乐趣。同时，特别策划推出了“跟着春晚去旅行·璀璨重庆”等主题活动，涉及景区景点包括两江四岸、云端之眼、WFC观景台、龙门浩老街、弹子石老街、山城巷、十八梯、磁器口古镇、重庆大剧院等。

　　武汉以“迎新春 过大年游武汉”为主题，精心筹备了超80项文化旅游活动，特别推出“跟着春晚游武汉”板块，围绕黄鹤楼、光谷、长江游船、巴公房子、江汉路等文旅地标，精心策划“赛博·科技之旅”“江湖·人文之旅”“烟火·美食之旅”三大主题线路。值得一提的是，武汉市文化和旅游局联合景区、酒店、商圈以及旅行商推出“自由行”“定制游”“包车游”等系列产品，吸引全国游客“跟着春晚游武汉”。同时，投放了500台主题专线车、3台双层旅游观光巴士，为游客打卡“春晚分会场”提供一站式出游服务。

　　为更好地承接“春晚分会场”溢出效应，春节期间无锡推出多项惠民便民措施：灵山景区、三国水浒景区每天各发放3000张免费门票，鼋头渚、惠山古镇、无锡动物园、蠡园等景区实行半价优惠；“太湖游轮”推出288元畅游活动；无锡博物院、无锡市图书馆、无锡美术馆等文化场馆延时开放至20时。此外，推出公交地铁1元畅行、延长地铁运营时间、免费开放公共停车区等贴心政策，向无锡口岸入境的境外旅客发放“乐享无锡”消费礼包和消费指引（外文版）。

　　“西藏借力春晚IP，通过春晚官方微博、微信等社交媒体平台，发起与西藏旅游相关话题互动活动，利用美食、美景等吸引受众参与，提高西藏旅游的知名度和吸引力。”西藏自治区文化和旅游厅产业发展处相关负责人介绍，今年春节，西藏推出“旅游迎春休闲过年”“文化迎春艺术为民”“百姓联欢过大年”“非遗文创产品展销”等活动，同时推出“亲子游、银发游、本地游补贴”等促消费活动，持续推动“向光向上冬游西藏”景区免费开放优惠政策，不断提升游客的体验。吴丽云认为，“重庆、武汉、拉萨、无锡本身就有丰富的自然、人文风景，富有魅力的城市风貌，是重要的旅游目的地城市，借春晚的镜头，进一步凸显了城市风景和城市魅力，成为游客争相打卡的城市。各地积极作为，抓住‘春晚分会场’的溢出效应，可以有效带动地方文旅的发展。”（本报首席记者 王洋 图片均由本报记者 陈晨 摄）