3500多公里海岸线、近16万平方公里海域，千百年来，山东依海而生。过去几年，山东突出文旅业态创新，促进文旅跨界融合，海洋旅游产业蓬勃发展。

　　“五一”假期，日照刘家湾赶海园推出“龙王献宝”主题活动，通过每日向滩涂投放3000斤野生蛤蜊，为游客打造新型赶海体验，被全国网友“围观”。这是日照为游客提供“情绪价值”的缩影。为迎接即将到来的暑期旅游旺季，日照开元森泊度假乐园打造从晨曦到星夜的“一站式”滨海度假新体验；山东省内首台“姜子牙主题”沉浸式演艺《东海上人姜子牙》，以全息投影、水幕光影带给观众全新体验，近期正式公演；“日照山海寻宝记”城市探索、“日照食光机”LIVE计划美食主题活动等也引发热烈反响。

　　近年来，日照依托阳光海岸绿道将体育与旅游融合，日照马拉松、阳光海岸单车绿道骑行等赛事活动吸引大量游客参加。阳光海岸绿道还串联沿途16处景区景点和8个民俗旅游村，山海天旅游度假区沿海民俗村成立公司、抱团发展，零售业、住宿业、餐饮业等蓬勃生长。

　　生态环境的优化，让海洋经济成为推动山东全省经济社会绿色低碳高质量发展的“澎湃动力”。产业结构的优化和旅游产品的创新，让山东的海洋旅游产业向专业化和价值链高端延伸。

　　烟台是山东的“老牌旅游强市”。着眼于景区焕新和产品迭代，今年以来，烟台市文化和旅游局策划推出岛链游、山海游、垂钓游等精品旅游线路。同时，提升夜游芝罘湾、海洋之星、崆峒岛登岛游等“旗舰”产品，推进养马岛整岛升级。

　　作为拥有深厚历史文化底蕴的城市，烟台还注重讲好海洋文化故事，打造葡萄酒文化游、海防文化游、八仙文化游、妈祖文化游、文化演艺游产品。

　　5月19日，威海刘公岛景区的旅游码头人流不断。戴着太阳帽的陕西游客何子晴站在船上一边拍照一边感慨这座滨海城市的秀丽风光。

　　“为了体验千里山海自驾旅游公路，我们航班落地后特意租车游览。”何子晴告诉记者，对比几年前，威海市的城市知名度更高，旅游公共服务做得更加细致，特别是旅游民宿、房车露营地、交通接驳让人感觉出游十分便利。

　　近两年，威海市文化和旅游局完善全时全季旅游住宿接待体系。在全市开展“乐宿威海”提升行动，优化住宿供给，支持各区市、开发区引入国际国内豪华品牌酒店、知名品牌连锁酒店。

　　威海还以公共交通为载体，深化交旅融合，聚焦海陆联动，研究开通观光线路，着力构建“观光巴士公交+旅游”服务体系，培树优质服务典型，提升交通行业服务旅游发展、服务群众出行的能力和水平。

　　威海市文化和旅游局党组书记、局长许宏妮表示，威海正在加强刘公岛与威海岛群综合利用，重点打造刘公岛、鸡鸣岛、小青岛等休闲度假海岛，加强刘公岛“场景有限、内容无限、深度体验、立体运营”的新型海岛旅游目的地建设。未来将持续发挥海岛资源优势，深度挖掘海岛旅游消费潜能，发展海岛观光、康体运动、海水疗养、休闲度假、生态旅游等海岛旅游产品。

　　据山东省海洋局测算，2024年山东沿海7市接待国内游客4.8亿人次，国内旅游收入达5360亿元，同比分别增长11.5%和12.6%。海洋文旅新场景、新平台、新项目不断涌现，“上合组织旅游和文化之都”打响新名片，威海荣成市烟墩角村入选世界旅游组织“最佳旅游乡村”，青岛奥帆海洋文化旅游区获评国家5A级旅游景区，日照阳光海岸露营公园营地获评5C级自驾车旅居车营地。（本报记者 苏锐）