暑期到来，各地文旅市场热度节节攀升，文旅企业力争在激烈的流量争夺战中脱颖而出。但部分旅游目的地和企业在产品开发上创新乏力，商业开发过度，陷入盲目跟风、复制的怪圈，同质化问题越发严重地制约着行业健康发展。古镇景区千篇一律的白墙黛瓦、雷同的商铺业态，主题公园缺乏文化内涵和新颖项目，不仅让游客产生审美疲劳，更使得文旅市场难以形成差异化竞争优势，阻碍了行业高质量发展。

　　文旅产业是拉动消费的重点产业，只有推动地方文旅市场“长红”，才能促进消费持续增长。其核心在于精准满足游客的多元化需求。以桂林为例，自2021年起，桂林以打造世界级旅游城市为契机，通过实施“文化润景”“景区焕新”等工程，推动业态升级。当地深化文旅与百业融合，在部分景区打造数字化沉浸式体验项目，举办桂林艺术节及各类美食节、户外运动节等，让“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”成为旅游新潮流。

　　要提升游客体验感，旅游产业必须加快创新步伐，推出个性化产品，构建传统与现代交融、短期与长期互补、大众与小众并存的全新旅游市场格局。在传统景区转型升级方面，应积极融入科技与文化元素，增设互动性、体验性项目，发展工业旅游、研学旅游、体育旅游等新兴业态，拓展旅游产业边界。如深圳欢乐谷以“动感、时尚、欢乐、梦幻”的品牌形象，推出众多刺激好玩的游乐设施，让游客体验风驰电掣的快感；湖北襄阳古隆中景区以“遇见诸葛亮”为主题，通过实景演艺、互动游戏和文创美食，让三国文化焕发新生。

　　同时，越来越多的景区推出“一票游多日”等创新举措，如庐山景区凭核心景区门票七日内可游览多个景区，水乡周庄推出一次购票终身免费入园，为游客提供更灵活的游玩选择。“一票游多日”让游客不仅可以沉浸式体验，也带动了周边区域餐饮、住宿、文创产品等二次消费。

　　旅游服务质量也是广大游客关注的“痛点”问题。各地要持续加大基础设施建设投入，优化交通网络，完善景区餐饮、住宿、购物等配套设施；强化旅游服务标准化、规范化建设，借助大数据、人工智能等技术提升服务质量；加强市场监管，严厉打击宰客、虚假宣传等不良行为，营造安全、放心的旅游消费环境。

　　从北国冰雪到南疆椰风，从西部大漠到江南水乡，我国各地旅游资源各具特色。各地需深入挖掘本土自然与文化资源，在保护的基础上合理开发，打造具有国际辨识度的旅游品牌，书写“诗和远方”的新篇章，让中国文旅业绽放更加夺目的光彩。（徐莹波）