近日，来自杭州市余杭区的方女士结束了西安4日游返程。她告诉记者，上半年全家还去了绍兴、台州、宣城、景德镇，下半年计划去甘肃、青海，圆南方人的“西北梦”，“只要钱包和假期允许，我还要多带家人出去走走”。

　　方女士一家是不少中国家庭的缩影，外出旅游已经成为大众日常生活的重要组成部分。文化和旅游部数据显示，今年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。大众旅游消费热度不减，出游人次、花费实现双增长，成为拉动消费的重要力量。

　　出游热情不减 旅游市场活跃

　　出游人次、花费双增长，体现了人民群众高涨的出游热情，也反映了旅游市场的活跃程度。

　　旅游市场的活跃程度在重要节假日有着鲜明体现。春节假期，国内出游人次同比增长5.9%，国内出游总花费同比增长7.0%。五一假期，国内出游人次同比增长6.4%，国内出游总花费同比增长8.0%。“上半年，在各项提振消费措施的推动下，出游热度和旅游消费高开高走，文旅消费市场活力不断增强，春节开场，冬有冰雪、春天赏花、夏季避暑，争奇斗艳。”北京大学教授、博士生导师，北京博雅方略文旅集团首席专家窦文章说。

　　上半年，各地积极创新和丰富消费场景，激发消费潜力、市场活力。

　　广西深入开展“广西旅游年”活动，推出景区“一票3日使用制”等措施，上半年接待游客总人次同比增长10.7%，游客总花费同比增长12.4%。

　　吉林今年以来加大促消费力度，出台促进文旅消费的20余条举措，上半年全省5A级、4A级旅游景区接待游客数量同比增长5.2%；等级旅游民宿接待游客量、营业收入同比分别增长28.8%、19.3%。

　　青岛的碧海蓝天之间，海鸥翩翩起舞，引来许多游客乘游船“追鸥逐浪”。今年，由青岛旅游集团联合63家航商组建的青岛海洋旅游联合运营体取得亮眼成绩，截至6月11日游客量突破百万人次，较去年提前48天实现。

　　“居民对物质消费的需求变得更加理性，对精神消费的需求呈现上升趋势，悦己消费、国潮消费等比重日益上升。”窦文章分析。

　　“广大市民游客走进古镇古村，不仅欣赏美景，更乐享文化，返程时还不忘买几件承载乡村记忆的文创产品。”黟县徽黄旅游集团营销总监胡维民介绍，上半年，宏村的花灯巡游、西递的板凳龙等近百场活动吸引了10余万人次参与，有力带动了二次消费。上半年黟县旅游总收入同比增长19.6%，而门票收入占比下降至25%，餐饮、住宿、文创等二次消费占比提升至75%。

　　消费亮点纷呈 多元融合创新

　　上半年，大众旅游市场亮点纷呈，“文旅+百业”“百业+文旅”继续深化，多元融合创新为消费者带来优质体验。

　　“跟着赛事去旅行”无疑是上半年热点之一。“苏超”不仅点燃了球迷热情，也引燃了江苏旅游热度。6月16日，美团发布的“跟着苏超游江苏”消费洞察数据显示，江苏省暑期文旅预订量同比增长41%，比赛期间文旅消费需求增长尤为明显。此外，根据官方公布的数据，6月14日扬州队主场对战泰州队，该周末扬州旅游订单量激增275%；6月15日徐州队主场对战镇江队，当天徐州重点景区接待游客量同比增长12.8%。

　　夜色笼罩时，夜游展现魅力。隋唐洛阳城在夜幕中展露别样容颜，盛唐风采在游人眼前粲然绽放。实景演出《凤舞神都》6月21日开演，截至目前已有超5万人次观看演出。

　　“跟着演出去旅行”也是上半年旅游市场亮点之一。福建着力培育演艺新业态，为游客提供“潮玩一体”的体验，上半年全省开展营业性演出2.8万场，观演观众475万人次、营业总收入15.4亿元；广西“演唱会+旅游”持续火爆，上半年举办5000人以上大型演出29场，实现票房收入4.39亿元，带动交通、住宿、餐饮等消费超30亿元。

　　科技元素的加入，则让大众旅游更加多彩。国家文化和旅游科技创新研发项目落地产品《我的世界都是你》融入VR技术，展现独特魅力。自去年11月运营至今年6月，客流量月均达2万人次。域上和美集团总裁李元媛认为：“体验经济持续升温，科技创新与文旅融合成为驱动市场增长的重要引擎。”

　　对于许多游客来说，出游必“出片”。美团数据显示，上半年，民族服饰旅拍订单量同比增长超100%。“如今，游客对短视频、精修片有了更多需求，消费常常突破千元。”襄阳市盛世唐城景区营销总监黄杰说。

　　“旅游产品供给日益多样化，旅游产业链条上下游企业主动联手，让旅游者有了更多选择。”河南大学文化旅游学院教授程遂营分析，各地政府对旅游业越来越重视，宣传推介力度加大，目的地形象、服务等不断优化。

　　展现综合优势 助力消费增长

　　上半年，我国旅游业持续展现综合性产业优势，助力关联领域增长，为经济发展增添动能。

　　入境旅游市场不断升温。北京上半年接待入境游客246.7万人次，同比增长48.8%；吉林上半年入境游客人数同比增长41.1%；海南上半年入境过夜游客达65.29万人次，同比增长31.7%。

　　“中国游”不断转化为“中国购”。国家税务总局数据显示，上半年退税商品销售额及退税金额同比分别增长94.6%、93.2%。

　　铁旅融合释放消费动能。今年4月起，国铁昆明局常态化开行昆明至大理、保山、丽江、普洱、西双版纳环线旅游列车，截至6月底累计运送游客13.9万人次；4月，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车正式开行，沿线推出“车票+景区+酒店”联动优惠，172家4A级及以上景区向游客让利，39家景区免费开放……据统计，上半年全国铁路累计开行旅游列车972列，同比增长23.2%。

　　海洋旅游市场持续升温。自然资源部数据显示，上半年全国海洋旅游业实现增加值7718亿元，同比增长8.0%；邮轮旅游热度高涨，全国邮轮港口进出港旅客总数和邮轮艘次同比分别增长40.1%、33.7%。

　　“上半年旅游市场数据彰显了提振消费与满足人民美好生活需要的协同作用。”山东旅游职业学院数据中心负责人、高级统计师张记高认为，旅游促进跨区域客流、物流、资金流、信息流壮大，能够加快要素流动，助推全国消费大市场建设。（黄明圆 本报记者 李志刚）