暑期以来，旅游市场延续游在中国、购在中国、食在中国的热度，游购两旺。商务部、文化和旅游部等6部门从今年4月开始组织的“购在中国”系列活动，着力打造标志性扩消费活动品牌，目前已举办国际消费季、精品首发季、服务消费季等专项活动。“购在中国”不仅成为国内居民的消费热词，也成为国际游客的“潮流之选”。

　　乐购中国好物

　　今年以来，旅游购物格外亮眼。暑期出游需求更是集中释放，各地积极发展文旅消费新模式，以多元化供给为扩大消费注入新动力，各地好物销售热度攀升。

　　“世界超市”浙江义乌正吸引着全球目光。全球游客拉着行李箱来采购，涌入摊位“买买买”，这样的场景，商户们早已司空见惯。在义乌国际商贸城一区，从可爱的毛绒玩偶到酷炫的遥控飞机，从益智的积木到科技感拉满的智能机器人，各式各样的玩具琳琅满目。巴西游客埃莱安德罗穿梭于店铺之间，他告诉记者：“此前就久闻‘中国制造’的大名，这次来到义乌我挑花了眼。回国后，我会推荐朋友来义乌购物、旅游！”

　　今年以来，黑龙江黑河吸引了大批俄罗斯游客。在中俄非遗市集上，琳琅满目的非遗产品令人目不暇接。黑河市文化广电和旅游局工作人员介绍，本届中俄非遗市集设置七大区域、55个展位，是历届以来投入最大、参展项目最多的中俄非遗市集。

　　离境退税政策的进一步优化为提升购在中国吸引力提供了有力支撑。上半年，全国离境退税销售额同比增长近1倍，离境退税商店数量超7200家，较2024年年底增长约80%。

　　北京王府中环内，不少外国游客在此办理离境退税业务。几个月前，东城区税务局、商务局、王府井管委会对商圈内符合离境退税条件的百余户商店开展线下调研、定向辅导，推进“即买即退”集中退付点顺利落地。

　　“东城区成立了离境退税商店推广小组，结合首都核心区资源优势和税源特点开展专项调研，根据地域特色产品和不同商圈消费习惯，鼓励符合条件的商户进行离境退税商店备案。”东城区税务局有关负责人介绍，截至6月底，东城区离境退税商店共计296户，离境退税商品销售额达1.56亿元，同比增长216%。下一步，东城区税务局将立足区域资源优势，升级离境退税服务模式，持续探索“即买即退”便利化举措。

　　品尝华夏美食

　　中华美食文化博大精深，各地美食旅游消费正在快速增长。

　　在重庆涪陵美心红酒小镇水上乐园，“水中烫火锅”体验吸引了众多中外“吃货”。一张张特制的火锅桌搬进泳池，锅中红油翻滚、香气四溢，游客们身着泳装围坐在火锅桌旁，将食材放入锅中涮煮，体验“头顶烈日、水中清凉、舌尖火热”的奇妙感受。

　　“活动推出后迅速走红网络。”美心红酒小镇有关负责人介绍，此前，景区推出“千人长桌宴”“索道串串”等项目，得到中外游客的好评。接下来，景区将依托重庆美食资源，推出更多“美食+旅游”体验项目，吸引更多市民游客尤其是外国游客体验“舌尖上的重庆”。

　　南瓜汤等农家菜是广东丹霞印象客栈民宿管理有限公司董事长符小密招徕外国游客的“秘籍”。她告诉记者，外国游客可以在民宿的稻田里体验插秧，在田间地头亲手采摘瓜果蔬菜，在民宿餐桌上品尝正宗农家菜，解锁“悠然见南山”的闲适体验。“接下来，我们将继续聚焦本地文化特色，结合非遗、农事体验等丰富游客体验，推出更多农家菜，带动旅游消费。”

　　“美食旅游目的地越来越多，吸引中外游客‘跟着美食去旅游’。”在中国烹饪协会文旅特色美食发展工作委员会副秘书长陈强看来，美食是重要的旅游资源之一，备受中外游客青睐。游客品尝美食时拍照、打卡，形成口碑和圈层传播，进一步推动当地旅游发展。各地的美食文化和城市美食标签是重要的旅游吸引物，今年以来，荣昌卤鹅、贵州酸汤的出圈便是证明。

　　商旅携手引客

　　各地聚焦精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，加强商旅联动，统筹优质资源，打造多元消费场景，引来大批游客。

　　今年以来，天津举办海河国际消费季，围绕“6月优惠购物、7月精品首发、8月潮流时尚、9月智能消费”四大月度主题推出“票根优惠计划”，实现展览、演出、赛事等活动联动，释放商旅融合消费潜能。

　　3月，以“免税商业”为核心的三亚国际免税城获评4A级景区。眼下，正值“购在海南·2025第四届海南国际离岛免税购物节暨第七届中免海南免税购物节”主题活动期间，30余家品牌新店及快闪店进驻三亚国际免税城，吸引众多游客来此体验新品首发首秀。

　　“免税城汇聚了近千家国内外品牌，涵盖服装配饰、香水美妆、休闲餐饮等多元业态，满足消费者的多样化需求。在服务体验方面，我们设立了主游客中心、咨询接待中心，配备多语种导视、母婴室，全天候保障游客需求。”三亚国际免税城有关负责人介绍，随着免税政策的优化与推广，“首店经济”“情绪经济”“演艺经济”正不断吸引更加多元的客群。

　　8月22日，第三届“520”安徽文旅惠民消费季入境旅游主场活动在安徽省黄山市开幕。黄山市发放了“徽味食足丰光无限”入境游客专享券，通过“景区游览+住宿体验+特色餐饮”，进一步推动入境旅游消费扩容提质。黄山市徽州区政府有关负责人介绍，本次消费季，徽州以国际化、精准化、联动化为核心亮点，推出新场景、新市集等商旅融合消费计划，面向入境游客和特定消费群体开展文旅促消费活动，持续推动商旅融合发展。

　　商务部有关司局负责人表示，下一步，将持续建设国际一流消费环境，加快培育国际消费中心城市，会同相关部门开展国际化消费环境建设试点工作。推动离境退税政策落实落细，因地制宜优化退税商店布局，丰富商品供给，提升服务水平。指导各地持续打造“购在中国”标志性活动品牌，组织促消费活动，创新商旅融合消费场景。

　　在文化和旅游部等多部门的共同努力下，各地八仙过海、各显其能，正在以更丰富的供给、更优质的服务、更多元的场景，打造购好物、品美食、赏美景的美好体验，让国内居民和入境游客更好感受中国消费市场的蓬勃活力。

　　（本报采访组 采访组成员：杨丽敏 白骅 张磊 陶李 朱文文 执笔：杨丽敏）