元旦假期临近，旅游产品预订量持续走高。OTA及旅行社预订数据显示，12月以来，元旦假期机票、酒店、民宿等产品预订量增长迅猛，国内游、出境游市场表现亮眼。其中，国内游方面，北上赏雪、南下避寒等经典产品依然红火，年轻群体、银发群体均注重“仪式感”；出境游市场则呈现长短线交织的格局，机+酒、跟团游、定制游等产品热度较往年同期涨势明显。

　　南下北上依然红火

　　每年元旦假期，冰雪游都是市场亮点。春秋旅游数据显示，截至目前，元旦假期国内游产品预订人次同比增幅超50%，其中冰雪目的地贡献较大。吉林长白山凭借优质雪场与雾凇奇观受到滑雪与摄影爱好者的青睐，预订人次同比实现翻倍增长；黑龙江中国雪乡、哈尔滨亚布力滑雪度假区门票预订量同比分别增长2.7倍、2倍；黑龙江漠河北极村门票关注度环比上涨23%，吉林雾凇岛一日游产品预订热度大幅提升。

　　与此同时，冰雪游热度向南方延伸。云南迪庆梅里雪山、四川甘孜贡嘎雪山、云南丽江玉龙雪山、四川阿坝达古冰川一同登上同程旅行元旦假期冰雪游热门景区榜单TOP20。木鸟民宿数据显示，哈尔滨的民宿订单中，南方用户占比达47%，其中大部分来自长三角地区。

　　南方地区则受到避寒游客的青睐。同程旅行数据显示，广州、三亚、厦门、大理、昆明、西双版纳等地元旦当日的民宿订单同比涨幅在50%至246%之间。此外，南下避寒的游客更喜安静，偏好在海边度假酒店里“躺平”。同程旅行平台上，元旦假期三亚酒店预订热度环比显著提升，中高端酒店预订量涨幅可观，这意味着游客更愿意为坐拥海景、有露天泳池的酒店买单。还有不少游客倾向于选择配有高清、大尺寸投影设备的酒店，“臻品影音大床房”“高清巨幕大床房”“尊享影院大床房”等影音房型的预订热度显著高于其他房型。

　　跨年仪式备受青睐

　　在歌声海洋里与喜欢的歌手一同跨年，是年轻人辞旧迎新的仪式感。数据显示，不少人借观演契机开启元旦之旅，带动场馆周边及市内酒店预订量增长。

　　去哪儿旅行数据显示，元旦期间，广西南宁将迎来多场演唱会，体育中心商圈成为当地最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍，带动全市酒店预订量同比增长17倍，热度超过上海、北京；不少游客选择“打飞的”观演，元旦期间飞往南宁的国内机票预订量增幅达1.4倍。广州元旦前后将连开多场演唱会，举办地广州市奥体中心位列当地热门商圈前列，周边酒店订单量同比增长13倍，广州全市酒店预订量同比增长近3倍。

　　仪式感还体现在住宿方面，预订一栋别墅，一群朋友一起做饭、聊天、玩桌游、开轰趴、围炉煮茶，这种场景成为大家期待的跨年仪式。途家数据显示，元旦假期，平台上独栋别墅预订量同比增长1.4倍，在所有房型中增速最快；“00后”用户民宿预订量占比达52%，同比增长1.7倍。

　　此外，元旦假期到主题公园观看一场大型烟花秀，也是不少追求仪式感的游客的选择。在去哪儿旅行平台上，上海迪士尼度假区凭借“点亮新一年”城堡幻影秀、烟花秀，门票预订量稳居热门景区TOP1；霍格沃茨城堡飘雪秀、烟花秀等活动带动北京环球度假区热度大幅增长；参与感较强的香港迪士尼乐园吸引了不少老年游客的关注，是60岁以上用户喜爱的景区之一。

　　出境市场热度攀升

　　部分游客选择“拼假”出境游，12月29日至31日请3天假，形成“请3休8”的长假期。多家OTA及旅行社预订数据显示，元旦假期，出境游市场呈现长短线交织的格局，预订热度明显上涨。

　　同程旅行数据显示，12月27日前后出发的出境跟团游、定制游等多类产品预订热度较去年同期有所增长，出境游整体预订热度上涨超三成，马来西亚、新加坡、越南、韩国、泰国、印度尼西亚、哈萨克斯坦等“5小时飞行圈”内的国家是主要目的地。

　　去哪儿旅行数据显示，飞往韩国首尔的出境机票预订量同比增长3.3倍，是目前增幅最高的出境游目的地，也是大学生群体元旦假期出境游的首选；飞往越南胡志明市、河内市的机票预订量分别是去年同期的3.2倍、2.4倍，成为23岁至30岁游客的热门选择。

　　不少出境游客选择在一个国家游玩多座城市。元旦假期前往东南亚地区的游客大多会在旅行清单中再加上海岛游行程，马来西亚马达京岛、越南富国岛、印度尼西亚巴厘岛、泰国普吉岛等海岛备受青睐。众信旅游媒介公关经理李梦然介绍，选择“拼假”出境旅游的游客，目的地以东南亚海岛、阿联酋等度假目的地为主，出游人数同比增长约15%。

　　在途牛的预订榜单上，港澳地区依旧是国内游客短途出境游的首选，此外，巴厘岛、仙本那、开罗、巴黎、罗马等地也是不少游客跨年出游的心仪之选。

　　春秋旅游预订数据显示，圣保罗、巴塞罗那、布达佩斯等长线目的地预订热度持续走高，随着国内游客对出境深度游、文化游的需求日益增长，巴塞罗那的高迪建筑艺术、布达佩斯的多瑙河风光、圣保罗的多元文化交融成为驱动长线出境游市场增长的核心吸引力。（本报记者 赵 垒）