澳大利亚游客手中捧着刚买的青花瓷碗，俄罗斯博主在徐家窑兴奋地拉坯，在如今的景德镇，街头巷尾随处可见“洋面孔”已不是新鲜事。“千年瓷都”正以陶瓷（china）为媒，吸引着全球游客的目光。2025年，景德镇接待入境游客15.08万人次，同比增长39.63%，实现入境旅游花费8996.41万元，同比增长44.59%。

　　入境更便利

　　在景德镇北站候车大厅，一面写满多语种祝福的“福气墙”成了最温暖的风景。来自马达加斯加的“洋景漂”涂俊用中文写下：我爱中国。自2013年来到景德镇，他已在此生活十余年。

　　让外国游客、“洋景漂”及其家人更便捷往来的，是240小时过境免签政策在景德镇的落地实施。从机场到酒店，从景区到市集，一系列入境便利措施助入境游客畅游瓷都。

　　“中国实施的240小时过境免签政策为海外游客提供了极大便利。”印度尼西亚游客史蒂夫·安东尼感叹道，他所在的160人印尼旅游团特意将景德镇作为中国之旅的重要一站，大家在此开启了一场以陶瓷文化为核心的深度体验之旅。

　　在古窑民俗博览区，尼泊尔旅游团一行跟着制瓷师傅拉坯。“我们尼泊尔也有瓷器，但这里的瓷器更加丰富多彩。”一名尼泊尔游客说，“亲身体验做瓷器的过程，才真正了解了中国的文化和历史。”更让他惊喜的是，景区支持外卡刷卡、扫码支付。

　　目前，景德镇积极打造支付便利示范区，拓展外卡受理重点商户1007户、外币兑换点68个，投放标准化“零钱包”22301个，银行机构将特定面额和数量的人民币装入特制封装袋中，面向入境游客提供固定组合零钱兑换服务，让“买买买”更顺畅。

　　夜幕降临，陶溪川创意集市灯火通明。一名澳大利亚游客举着刚淘到的青花碗说：“它很漂亮也很实用，让我记住了景德镇这个地方。”

　　去年以来，景德镇在机场、高铁站提供电话卡、流量卡便捷办理服务，设置邮政、顺丰双语服务点，大幅缩短跨境包裹的处理时效。2025年，景德镇市国际/港澳台快递业务量超4万件，同比增长277.8%。

　　景德镇市文化广电旅游局有关负责人说，入境游客呈现体验深度化、消费高端化等特征，在景德镇平均停留时间达2.73天，较2024年增长0.53天，自由行及深度体验类游客停留时间延长至4至7天。景德镇入境旅游正从“打卡式观光”向“沉浸式体验”升级。

　　体验更丰富

　　前不久，20余名来自俄罗斯、美国的国际达人在陶阳里徐家窑作坊群停下脚步。非遗传承人托起一团瓷泥，手把手地教他们拉坯。泥浆在掌心旋转，现场传来阵阵欢笑。

　　“亲手触摸这些瓷泥，让我对景德镇瓷器有了更直观的了解，这种鲜活的体验是从书本上无法获得的。”俄罗斯旅行博主叶夫根尼娅·加比托娃说。在百工百匠民艺社区，她还体验了油纸伞制作、木雕等非遗技艺，直呼“真正走进了景德镇的文化生活”。

　　这样的沉浸式体验场景在景德镇随处可见。在古窑民俗博览区，外国游客不仅可以观摩工匠笔下生花，还能亲手将本国文化图案绘制在瓷器上。希腊游客伊卢说：“我在陶源谷三宝景区的一家工作室待了整整一下午，跟着老师傅学画青花，在橄榄枝图案中融入了爱琴海的浪漫。”

　　从“旁观”到“亲手做”，身份转变的背后是景德镇对入境旅游产品的不断创新。2025年景德镇接待的入境游客中，18岁至35岁游客占比达55%，他们热衷于文创市集与工艺体验；35岁至65岁游客占比为35%，他们偏爱陶瓷历史研究与高端产品定制。

　　加拿大艺术家雷菲力从1996年起便长居景德镇，专攻青花瓷板画，西方水彩的灵动与中国水墨的意境在他笔下交融。“在景德镇，我不仅实现了陶瓷创作的梦想，更找到了家的感觉。”他用中文在打卡墙上写道。

　　2025年，景德镇还举办了“世界市长对话·景德镇暨2025景德镇论坛”。多国城市市长、陶艺家、国际青年代表走进中国陶瓷博物馆、陶溪川文创街区、陶阳里历史文化街区等地，在“走读”中感知“千年瓷都”。手艺，正成为跨越语言与国界的桥梁。

　　消费更活跃

　　“这是我第三次来景德镇了，每次都会带几十件瓷器回去。”马来西亚游客林女士在陶溪川熟练地挑选青花瓷盘。她的购物篮里，既有创意冰箱贴又有收藏级瓷器。

　　数据显示，景德镇入境游客人均日消费在1000元至1200元，其中购物消费占比50%至70%。

　　高涨的消费热情，源于景德镇对入境客群的精准画像、服务创新。目前，景德镇入境客源国主要为马来西亚、美国、新加坡、韩国、日本。其中，自由行游客占比约30%至40%。为此，景德镇推出了多条自由行精品线路。针对团队游以高端文化小团、研学团为主的情况，景德镇不断上新研学课程。从御窑博物馆的瓷韵典藏到《何以景德镇》VR数字化体验，入境游客循着历史脉络参观游览，深入了解陶瓷文化的深厚底蕴。美国游客叶风光感慨道：“这次体验并非走马观花，而是走进了当地人民的日常生活。”

　　当前，景德镇正深化“一轴五陶”格局，以珠山大道串联起陶阳里、陶溪川、陶源谷、陶科园、陶博城，形成“处处是景、时时可游”的全域体验。

　　在努力让游客留下来、慢体验方面，景德镇也下了不少功夫。景德镇市文化广电旅游局有关负责人介绍，全市新增10条公交旅游专线，766座公交站台完成双语改造，144处重点公共场所设置了中英日韩4国语言标识牌。在核心景区，“窑火红”志愿服务队累计服务国内外游客超325万人次，在97个服务点提供多语种帮助。御窑厂移民事务中心及三宝、陶溪川服务站提供居留、法律等48项服务。下一步，景德镇还将在陶溪川、中国陶瓷博物馆设立“国际旅游咨询服务站”，集中提供支付、信息服务。

　　当入境便利化的政策东风拂过千年窑火，景德镇正以丰富的沉浸式体验迎接着每一位入境游客，让大家在这里感受“china”的温度，读懂中国的“诗和远方”。（王书玥 本报记者 周 晨）