开展“跟着品牌去旅行”活动基础扎实、恰逢其时，其背后既有体验经济、工业旅游、品牌传播等多学科领域深厚的理论渊源，又有文旅深度融合、消费不断升级的现实政策土壤和广阔市场空间

　　近日，为贯彻落实党中央、国务院关于品牌工作决策部署，发挥品牌导向和旅游带动作用，国家发展改革委产业发展司会同文化和旅游部产业发展司组织开展“跟着品牌去旅行”活动，确定了首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单。

　　这份覆盖全国20多个省（区、市）和计划单列市，涵盖制造业、生产性服务业、农业和文化产业四大类别的推荐名单，既有“大国重器”，也有“民生好物”，更有“匠心之作”，可以引导大众跟着品牌去看中国制造的钢筋铁骨，看现代服务的护航托举，看“点土为金”的价值跃迁，看非遗技艺的活态传承。

　　当前，旅游业正进入高质量发展新阶段。开展“跟着品牌去旅行”活动基础扎实、恰逢其时，其背后既有体验经济、工业旅游、品牌传播等多学科领域深厚的理论渊源，又有文旅深度融合、消费不断升级的现实政策土壤和广阔市场空间。首批推荐名单的发布，是落实国家政策、推动服务业扩能增效的务实举措，也是产业融合、消费升级与文化自信的生动实践，有望推动品牌从“货架商品”变为文化IP、精神符号、国家名片，为中国品牌成长和文旅融合创新发展注入新动能。

　　“跟着品牌去旅行”是传播范式的革新，让品牌故事可感可触。长期以来，中国品牌传播多依赖广告投放、媒体宣传等传统模式，消费者“知其名、不知其质，知其形、不知其魂”，对其背后的工艺积淀、技术突破与人文底蕴知之甚少，大众对品牌存在距离感、认知差。“跟着品牌去旅行”将抽象的品牌内涵转化为可触摸、可感知、可沉浸的文旅体验，有利于打破这种壁垒。“所见即所得”的沉浸式体验，可以把“听说”变成“亲见”，把“认知”升华为“认同”，让大众在行走间读懂品牌的“硬核实力”与“人文温度”。

　　“跟着品牌去旅行”是产业融合的探索，让品牌价值、文旅发展水平双提升。“真实场景+深度叙事+感官沉浸+情感共鸣”是“跟着品牌去旅行”成功的密码。对品牌所在企业而言，开放生产场景、打造文旅体验，不仅可以更充分地利用车间、厂房、基地等存量资产，更能够培育文旅消费新场景，实现品牌价值与产业价值的双重提升。对文旅产业而言，品牌体验地可以将工业遗产、科技园区、农田作坊转化为旅游新资源，精准对接当下消费者追求知识型、体验型旅游的新需求，实现品牌发展与文旅升级的“双向奔赴”，为文旅消费扩容提质注入新活力。

　　“跟着品牌去旅行”是对消费升级的回应，让美好生活需求得到更好满足。伴随我国旅游产业步入品质化、个性化、体验化新阶段，消费者不再满足于走马观花式的“打卡式旅游”，更渴望在旅游中获得精神共鸣、文化认同与价值满足。“跟着品牌去旅行”精准契合这一趋势，将工业参观、农耕体验、非遗传承、科技科普等内容纳入旅游供给，让旅游不止于山水之美，更有产业之美、匠心之美。各种兼具知识性、趣味性、体验性的旅游模式，既可以满足大众对美好生活的向往，又能够推动消费进一步从“物质消费”向“精神消费”升级，是需求侧升级牵引供给侧结构性改革的生动实践。

　　“跟着品牌去旅行”是文化自信的彰显，让“中国名片”走向更广舞台。首批推出的品牌，是中国式现代化的生动缩影，是文化自信的鲜活载体。从“一五”时期的工业奠基，到新时代的创新突破；从传统技艺的活态传承，到现代农业的智慧发展，30个体验地串联起中国产业奋斗史、文化传承史、科技突破史，彰显了中国制造的硬核实力、中国创造的创新活力、中国文化的深厚底蕴。当游客在旅行中感受这些品牌故事、产业成就，民族自豪感与文化认同感便会油然而生。这些体验地正成为流动的“国家名片”，向世界展示一个底蕴深厚、朝气蓬勃的现代化中国。

　　首批30个体验地的发布是一项创新之举，但要将短期流量转化为持久口碑，需在内容、融合、标准三个维度持续发力，打造差异化、深度化、数字化、标准化、国际化的品牌体验范式。

　　在“内容”上下功夫。拒绝走马观花的“流水线参观”，深入挖掘品牌历史、技术突破、人物故事，打造有情节、有细节、有互动的深度体验产品，推动体验地从“单次参观”向“主题深度游”升级，让游客带着感动而来、带着认同而归。

　　在“融合”上做文章。推动制造业、农业与文旅产业深度融合，构建“工业游+文化游+研学游”复合体系，形成“品牌体验+文化体验+自然风光”的多元旅游产品矩阵。拓展“品牌+度假”“品牌+演艺”等新业态，实现“因一个品牌赴一座城，因一座城爱上一个品牌”。

　　在“标准”上求长效。尽快研究制定品牌体验地的国家标准或行业标准，在服务接待、讲解培训、安全保障、环境保护等方面建立可量化的质量标准体系；建立体验地动态评估与退出机制，规范内容设计、服务接待、知识产权保护等环节，以标准化筑牢品质底线，避免过度商业化或流于形式。

　　“跟着品牌去旅行”是一次产业跨界的创新探索，是一场品牌与大众的双向奔赴，更是一次文化自信的生动表达。它可以为冰冷的生产线增添温度，让厚重的品牌故事增加新载体，让“中国制造”“中国服务”的金字招牌愈发闪亮。

　　期待更多中国品牌以“跟着品牌去旅行”体验地为标杆，推开文旅之窗，在旅途中传递匠心、在体验中凝聚认同，让世界看见中国品牌的硬核实力与人文温度，让中国品牌在时代浪潮中走向更广阔、更长远的未来。（特约评论员 马振涛）