今年暑期，从森林到山地、从高原到滨海，清凉场景越来越多元，避暑休闲旅游呈现从传统打卡观光转向休闲度假、康养旅居的全新发展趋势。近日，2026全国避暑休闲旅游消费交流促进活动在湖北省恩施土家族苗族自治州利川市举办，活动以“避暑新体验 消费新动能”为主题，全面展示避暑休闲旅游的发展路径、创新模式与合作机遇。

　　整合资源 亮出清凉实招

　　活动发布2026年全国避暑休闲旅游优秀案例，并邀请重点目的地代表进行经验分享，集中展示避暑休闲旅游新业态、新产品、新场景、新体验。

　　地处鄂西的“凉城”利川每年吸引超70万“候鸟”前来避暑休闲。“我们推出避暑旅游优惠政策，做强避暑康养、森林康养等业态，主客共享的旅居氛围愈发浓厚。”利川市委副书记、市长赖于明介绍，在利川，夜间消费成为拉动避暑消费的新增长极，腾龙洞夜游等特色产品广受游客青睐。下一步，利川将大力发展避暑康养产业，持续深耕避暑休闲文旅品牌，完善配套服务，强化业态创新。

　　“从太行山间的小民宿到市场认可的‘行太行 宿陵川’文旅品牌，陵川县深耕‘避暑+’融合，打造精品化线路，培育沉浸式产品，创新构建生态优先、全域统筹、旅居为核、业态多元、富民兴村的避暑休闲康养发展模式。”山西省陵川生态文化旅游示范区党工委书记、管委会主任，县政府党组成员吴春梅说，太行山的雄奇风骨，陵川“峡谷云海+民宿避暑”的旅居体验，吸引着大批游客前来避暑旅居。

　　“我们没有停留在‘吹凉风、看风景’的初级避暑阶段，而是积极探索绿水青山向健康效益转化的实践路径。”黑龙江省伊春市文化广电和旅游局局长王巍介绍，伊春精心打造了“清凉伊夏”生态康养七日游线路，串联起桃山桃源湖（玉温泉）景区、宝宇森林生态小镇等节点，并将北药温泉、养生膳食、森林浴疗法等嵌入行程，形成了颇具特色的“医旅融合”线路。

　　贵州安顺正加快从传统“旅游过境地”向全域“旅居目的地”迭代升级。安顺市文体广电旅游局党组成员、副局长剪艳罗加说：“安顺积极推进黄果树、龙宫、屯堡、高荡四大精品民宿集群建设，重点打造旧州镇、猫营镇等10个避暑康养旅居特色小镇，并开设‘旅居驿站’，持续优化旅居生活体验。”

　　青海省西宁市城北区文体旅游科技局党组书记、局长邢志玲介绍：“我们创新打造了‘河湟第一村落·沈那遗址公园’‘雪豹之都第一街·豹街’‘高原康养避暑第一镇·北川青唐城康养避暑小镇’三张名片，并建设了‘黄金海拔2200’青藏高原康养中心，已吸引来自广东、江苏等地的旅居游客深度体验。”

　　多方协同 丰富消费供给

　　如今，游客不再满足于短途打卡，更青睐长时间、沉浸式的避暑休闲旅游体验。

　　这一变化背后，离不开多方协同对气候资源和文旅资源的深度挖掘，“气象+文旅”融合发展释放出巨大消费潜力。国家气候中心气候服务室主任袁媛介绍，以气候、生态、安全为基础，中国气象局结合夏季气候趋势预测结果，分别制定针对高原、山地、海滨、森林四种类型的量化指标，最终形成2026年全国避暑气候资源地图，共收纳全国21个省（区、市）适宜暑期避暑的45个区域，服务大众科学出行，赋能地方经济发展。

　　为促进暑期文旅消费，中国气象局组织编制了2026暑期观星指南。在中国气象局首席专家王秀荣看来，“观星旅游”这种融合天文探索、自然教育与休闲度假的新模式，不仅丰富了旅游供给，更催生了极具潜力的星空经济新业态。她建议持续优化预报模型，探索与露营、天文研学、星空摄影等多元文旅场景的深度融合，打造沉浸式星空体验产品。

　　值得关注的是，从“走马观花”到“驻足停留”，随着“气象+文旅”融合不断走深走实，避暑休闲旅游消费链条进一步拉长。

　　京东本地生活盘点的2026年暑期生活消费态势，有力印证了避暑休闲旅游消费结构新变化。“避暑旅游的消费半径，正从出行当天延伸到旅居全程，从景区消费延伸到目的地全链条消费。”京东本地生活华中公共事务负责人孟祥菲介绍，“今年暑期，水上消暑玩法走红，户外露营装备需求全线走强，涉水运动装备成交额翻倍，山地、草原目的地订单占比突出。”

　　“目的地要从靠天气吸引人转向靠产品留住人。”同程旅行文旅副总裁、同程研究院研究中心主任谢晔说，平台数据显示消费新特点，比如，年轻人开始体验候鸟式旅居，亲子家庭研学旅游需求持续走高，这为目的地丰富避暑休闲旅游消费供给提供了重要方向。

　　长远布局 做优避暑产业

　　当前，避暑休闲旅游消费的季节性热度正逐步转化为长效化的产业活力。如何围绕“做生活方式、塑长效品牌”的思路，把短期的“凉资源”变成可持续的“热产业”？

　　在中国旅游协会休闲度假分会副主任委员曾博伟看来，从单纯观光旅游转向打造生活方式，要在传统旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素基础之上，叠加“康、体、疗、养、学、商”新六要素，推动避暑全产业链升级。“要拉长运营时间、拓宽发展空间，积极推动避暑休闲旅游向旅居模式升级，进一步打造度假生活方式。此外，还要充分研判不同客群需求，考量老年群体康养需求、年轻人户外运动需求、亲子家庭游玩需求。”

　　河北崇礼是2022年北京冬奥会雪上项目承办地。当地把冬季雪道改造为夏季山地车赛道，为大众消夏避暑提供新选择。“我们对现有场地进行轻量化改造，打造‘冬雪、夏骑’品牌，夏季主推山地车骑行项目。”河北省张家口市崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉介绍，2024年，崇礼夏季游客总量首次超过冬季，游客需求冬夏差异明显，冬季游客主要为滑雪而来，夏季游客则更加多元，亲子游、家庭游、携宠游需求旺盛。

　　山东省乳山市滨海新区管委会文化和旅游局局长王丹介绍，乳山滨海新区探索“候鸟归巢”服务模式，做到旺季前置完善旅游配套、淡季服务标准不降低。此外，当地还依靠半程马拉松、沿海骑行、海钓、山地越野、冰雪嘉年华等文体活动提升游客黏性，推动乳山滨海新区从季节性避暑地向全季滨海度假目的地转型。

　　“我们联合高校、景区协会、相关研究机构等开展研究并落地实践，瞄准亚健康群体、年轻群体、银发群体等避暑休闲旅游核心客群，聚焦森林康养主题，不断优化避暑康养产品，用生态来留住人，用业态来吸引人，用服务来温暖人。”陕西省秦岭天竺山生态文化旅游景区总经理裴世捷分享了景区发展经验。（本报记者 范朝慧）