今年国庆假期，“奔县游”成为旅游市场热点之一。同程旅行公布一批“黑马”县域，酒旅产品预订热度增幅均十分明显，如山西陵川县、河南修武县、陕西太白县、青海祁连县增长一倍以上，尤其是“10万游客涌进5万人的县城”等词条冲上热搜。国庆节前夕，国新办举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，介绍“十五五”时期推进文化和旅游高质量发展有关情况，文化和旅游部资源开发司负责人表示，将着力发展县域旅游，培育更多的旅游名县和“宝藏小城”。

　　如今，“宝藏小城”之旅逐步从游客的“偶尔尝鲜”发展为规模化消费趋势。国庆假期，一批“宝藏小城”过夜游客量、游客平均停留时间增幅明显，游客游玩方式正在加速向文化休闲和深度体验转型。一股以“宝藏小城”为牵引的县域旅游消费热潮正在形成。如何更好培育“宝藏小城”，接住“奔县游”流量？笔者认为可以从三方面来探讨。

　　第一，充分认识并顺应县域旅游发展趋势。

　　传统县域旅游大多依托单点景区发展观光游览业态，游客多为打卡，停留时间较短，消费场景较为单一，有流量、无留量，淡旺季明显。“宝藏小城”的兴起意味着这一状况正在转变，“宝藏小城”贵在“宝藏”二字，县域珍贵的文脉风物、乡土烟火、自然资源，特别是藏于县城的街巷肌理，藏于乡镇的田园风貌，藏于村落的乡土烟火，契合了大众旅游消费需求。如今，游客不再一味追逐知名大景区，转而青睐文化底蕴深厚、生态环境优良、保留本土烟火气息的特色目的地，长住度假、在地体验、研学探访、乡土休闲受到追捧，旅游消费从“走马观花式观光”向“沉浸式在地生活”转变。例如，山东曲阜串联古遗址、运河遗存、儒家文化等特色资源，跳出单一“门票经济”，让游客放慢节奏，走进小城街巷，深度感受民俗风情与地方美食。

　　第二，构建县域旅游产业新格局，孵化“宝藏小城”。

　　不少县域过往发展旅游，存在资源分散、业态割裂、城乡联动和文旅融合不足等短板，县城、乡镇、村落各自独立运营，资源难以统筹整合，旅游产业链偏短，对乡村发展的带动能力有限。构建县域旅游产业新格局，培育“宝藏小城”，关键是要盘活县域存量资源，统筹推进县城、乡镇、村落旅游资源一体化开发和运营。例如，安徽泾县统筹宣纸非遗、查济古村、桃花潭、皖南川藏线、云岭红色资源，串联乡镇和村落景点，实现协同发展；新疆巴楚县依托原始野生胡杨林，优化“吃住行游购娱”全链条服务，带动群众增收，促进县域发展。县城牵引、乡镇串联、村落支撑、群众共享的县域旅游产业新格局在多地逐步形成。

　　第三，培育“宝藏小城”，关键在一个“新”字。

　　培育“宝藏小城”，不是简单地复制“网红”项目，而是探索差异化路径，其核心在于立足县城和县域文旅资源禀赋，走出一条特色化可持续发展道路。例如，浙江安吉串联竹海、古村落、乡村民宿集群，实现从“卖竹子”到“卖风景、卖生态、卖生活”的转型。培育“宝藏小城”，要警惕千城一面、千县同景，特别是要注意以下四个方面：一是坚持特色为本，深挖县域独有文化、本土资源，找准差异化小城定位，拒绝简单照搬其他县域开发模式；二是注重保护利用，守住文化遗产与生态本底，在保护前提下推进县域资源创新利用，留住小城原生烟火；三是强化县城牵引，完善县域交通、住宿、公共服务配套，打通从县城到乡村景点的联动通道，带动乡村群众共享文旅发展红利；四是培育多元业态，拉长旅游产业链条，推动旅游与农业、非遗、研学等深度融合，持续延长游客停留时间，提升游客综合消费能力。

　　（干永福 作者单位：浙江乡村旅游研究院）